The reel
Lunedì 3 marzo abbiamo pubblicato il reel di lancio della nostra nuova identità visiva.
Non è solo un reel nel quale presentiamo il nuovo brand, ma è prima di tutto un racconto ricco di riferimenti su quelli che sono stati gli ultimi due anni e la nuova direzione che abbiamo intrapreso.
Dopo la comunicazione del nostro ritorno, abbiamo ricevuto numerosi messaggi di affetto e apprezzamento, molti dei quali in privato sui nostri canali social. Volevamo ringraziare chi ci ha scritto e raccontare con questo articolo come è nato il reel e il perché di alcune scelte, scomponendolo in tutte le sue parti.
La Soundtrack
Quando ho progettato il nuovo marchio avevo in testa sempre la stessa canzone, “Shock Ones part. II“ dei Mobb Deep. La cultura Hip Hop mi accompagna dall’adolescenza e ha influenzato fortemente la mia vita, e di conseguenza l’approccio al design. Con lo studio abbiamo sempre mantenuto un tono street-urban, anche in passato e questo ci ha aiutati a distinguerci dal modo di comunicare di altre agenzie.
Volevamo che quella differenza fosse ora ancora più marcata, mostrandoci nel modo più reale possibile. Non abbiamo scelto “Shock Ones” a caso, oltre ad essere una tra le canzoni più influenti nella storia dell’Hip Hop, il suo testo è molto inerente con quelli che sono stati i miei ultimi due anni. Parla di persone non vere, di pecore mascherate da lupi e di come bisogna restare coerenti e reali con se stessi, sempre.
Non è sicuramente una canzone da trend per i social, essendo del 1994, pertanto non abbastanza acchiappa like per i canoni frivoli odierni, ma non ci importava di raccogliere consensi, era semplicemente la track giusta.
Intro
I primi secondi di video raccontando il distacco, il viaggio, tra ombre e luci, con un’alternanza di immagini dal ritmo lento e veloce, questi ultimi due anni, dall’inizio del viaggio, fino al ritorno alle proprie radici, per poi svelare il nuovo marchio di K95 che fa da apertura all’identità.
F*uck you
Il frame successivo è rappresentato da una delle tante icone pixellate che abbiamo disegnato e resa in 3d, che ruota sopra la scritta in parte nascosta “We Fucking Despise Boring Copy/paste design”. È un mio personale saluto al periodo trascorso, il marcare la volontà di non essere mai come altri, mantenere quella voce fuori dal coro, lontana dal puro Business, markettate e dai venditori di fumo.
Visual identity
La parte restante successiva del video è quella più commerciale, dove presentiamo parte della nostra nuova identità. non c’è nulla da aggiungere, solo che abbiamo anche qui mantenuto lo stesso stile urban, con effetti visivi che presentassero le immagini del nostro merchandising in modo meno monotono.
Questo spezzone è stato realizzato utilizzando l’AI, grazie al contributo di Adaptive, un piccolo collettivo fondato da me e Giulia Gambino nel 2024, che quest’anno è entrato a far parte della famiglia K95.
Outro
Il video si chiude con la presentazione di tre nuovi font da noi progettati, utilizzati come caratteri istituzionali del nostro nuovo brand. Adaptive Grotesk, Adaptive Mono e K Future sono alcune delle novità che pubblicheremo nel corso di quest’anno e che metteremo presto in vendita sul nostro shop!
Un ringraziamento particolare a Federica Caracciolo per averci fornito alcune delle foto presenti nel video, estrapolate dal suo archivio.
